所謂的創意，從字面上理解，是指“原創的、新的、不同的”東西。什麽東西需要創意?藝術。電視廣告不是藝術嗎(ma)?不是，雖然電視廣告經常披着藝術的外(wài)衣，甚至有些廣告片作品還被博物(wù)館收藏。從藝術價值而言，其作品本身就是價值，而電視廣告是商(shāng)業藝術，其作品本身沒有任何價值，它必須依附于某個産品，是否完成了既定的商(shāng)業目的，是評價電視廣告價值的唯一(yī)标準;從創作的動機而言，繪畫、音樂等是用來表現創作者個人體(tǐ)驗的，而電視廣告片制作，隻能用來表現産品，不能摻雜(zá)創作人員(yuán)任何的個人好惡;從原創性而言，藝術強調新與不同，而電視廣告片，不管新的舊(jiù)的，有效果的才是好電視廣告片。如果想了解更多的電視宣傳片制作的内容，可以點擊黑龍江電視台時段廣告查看。

　　電視宣傳片制作的特點：

　　1、視聽(tīng)兼備、普及率高;

　　2、更直接、更具有強制性;

　　3、再現商(shāng)品;

　　4、易與收視者建立親密感情;

　　優點：

　　普及率高、深入家庭。

　　不足：

　　時間限制;制作繁瑣;費(fèi)用高;不能詳細解釋和保存;

　　電視廣告片制作的過程;

　　國外(wài)電視廣告片的三大(dà)特點：

　　1 不拘泥于固定模式

　　國外(wài)的企業廣告宣傳片與國内的相比，其主要的特點莫過于自由自主，内容廣泛，這與西方人自身思想體(tǐ)系有很大(dà)的關系。在形式上，他們不固定于傳統的創造模式上，整個創作大(dà)膽新穎，他們勇于運用黑白(bái)電影、紀錄片和新聞采訪類等許多國内不常用的宣傳片模式。在内容，相對于國内電視廣告片制作者的固步自封思想，國外(wài)的宣傳片制作者則較好的擁有自主權，能夠用自己的創意說服客戶，在創作上占主導權，内容可以涵蓋各式各樣的東西，人、動物(wù)以及虛構角色等等。

　　2 風格诙諧幽默

　　由于受經濟和文化等因素的影響，國外(wài)制作者在電視廣告片制作的時候，也不忘體(tǐ)現西方人幽默诙諧的特質。他們對于宣傳片的要求不是教化作用，而是旨在讓人們觀看以後，能夠莞爾一(yī)笑，達到氣氛輕松活躍，并在這種情緒下(xià)記住所宣傳的内容本身。然而中(zhōng)國人的電視廣告片，過分(fēn)運用一(yī)些浮誇的詞語，強調一(yī)些泛泛而談的概念，毫無任何故事邏輯可言，不僅隻是一(yī)些空洞無意義畫面的疊加，而且千篇一(yī)律，缺少創作者智慧的體(tǐ)現。

　　3 創意出人意料

　　無疑一(yī)個好的創意是影片重要的靈魂，也是對于每一(yī)部電視廣告片制作都至關重要的環節。國外(wài)影片制作人在此方面的确比國内要更具有創意性，他們的想法往往實用且獨具一(yī)格，讓觀者不僅能夠在第一(yī)印象記住影片訴求，還能夠确切地了解到整個企業的詳細信息和實力。無論是在企業的軟硬實力介紹，還是企業品牌的塑造，都體(tǐ)現了國外(wài)宣傳片制作人創意的獨特性和實用性。